Sistema vertical a jusante como estratégia de agregação de valor: estudo de casos múltiplos no setor calçadista (2011)
- Authors:
- USP affiliated author: BIANCO, CISCELE OMETTO - FEARP
- School: FEARP
- Subjects: CALÇADOS; CANAL DE COMUNICAÇÃO; LOJAS; MARKETING
- Keywords: Canal de marketing; Lojas próprias como laboratórios; Mercado calçadista; Sistemas verticais
- Language: Português
- Abstract: Os sistemas verticais de marketing, como franquias e lojas próprias, são tendências de mercado. Surgiram devido à necessidade, por parte dos produtores, de controlar todo o canal e eliminar alguns agentes como grandes redes varejistas. Esses sistemas verticais, principalmente as lojas próprias dos fabricantes, podem tornar-se fontes de informações e ser usados como uma espécie de laboratório para aperfeiçoar produtos e processos. Assim, o presente estudo teve como objetivo principal identificar quais são as principais vantagens e desvantagens da integração vertical para frente (montar e gerenciar lojas) no caso de empresas calçadistas. Para alcançá-lo foi realizado um estudo de caso múltiplo com três empresas calçadistas do estado de São Paulo que possuem lojas próprias e desenvolvem seus produtos internamente. Os dados obtidos, através de fontes como entrevistas e observação, foram analisados de acordo com o método descritivo proposto por Yin (2010). Através desta analise, pode-se perceber que as empresas fabricantes de calçados optaram por adquirir lojas próprias para fugir da concorrência e eliminar problemas causados por alguns agentes da cadeia. Essas lojas trouxeram benefícios concretos para as empresas, porém foi percebido certo despreparo das mesmas em relação às atividades de varejo
- Imprenta:
- Place of publication: Ribeirão Preto
- Date published: 2011
-
ABNT
BIANCO, Ciscele Ometto. Sistema vertical a jusante como estratégia de agregação de valor: estudo de casos múltiplos no setor calçadista. 2011. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2011. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/723e04f2-cc17-4d73-8283-ae19b38e6e7f/CisceleOmettoBianco.pdf. Acesso em: 27 abr. 2024. -
APA
Bianco, C. O. (2011). Sistema vertical a jusante como estratégia de agregação de valor: estudo de casos múltiplos no setor calçadista (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/723e04f2-cc17-4d73-8283-ae19b38e6e7f/CisceleOmettoBianco.pdf -
NLM
Bianco CO. Sistema vertical a jusante como estratégia de agregação de valor: estudo de casos múltiplos no setor calçadista [Internet]. 2011 ;[citado 2024 abr. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/723e04f2-cc17-4d73-8283-ae19b38e6e7f/CisceleOmettoBianco.pdf -
Vancouver
Bianco CO. Sistema vertical a jusante como estratégia de agregação de valor: estudo de casos múltiplos no setor calçadista [Internet]. 2011 ;[citado 2024 abr. 27 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/723e04f2-cc17-4d73-8283-ae19b38e6e7f/CisceleOmettoBianco.pdf
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