Os atributos valorizados no mercado de luxo brasileiro: um estudo exploratório (2014)
- Authors:
- USP affiliated author: BEZERRA, HENRIQUE DE SOUZA - FEARP
- School: FEARP
- Subjects: LUXO; MARKETING DE LUXO
- Keywords: Atributos valorizados; Mercado de luxo no Brasil
- Language: Português
- Abstract: O mercado de luxo tem despertado cada vez mais o interesse do meio acadêmico e de profissionais de marketing. Fato explicado pelo seu peso econômico nos mercados tradicionais e pela forte tendência de crescimento nos países emergentes. Observa-se que, gradativamente, esse segmento mostra-se menos dependente dos tradicionais consumidores europeus e mais próximo ao público emergente, o qual tem ocupado uma posição estratégica para o crescimento mundial desse mercado, sobretudo o Brasil. No entanto, as diferenças culturais são capazes de alterar a forma como os consumidores percebem e valorizam os atributos das marcas. Assim, a compreensão acerca dos atributos mais valorizados por cada mercado torna-se um aspecto central na elaboração de estratégias de posicionamento e gestão das marcas. Nesse contexto, o presente estudo teve por objetivo identificar quais são os principais atributos valorizados pelos consumidores brasileiros de bens de luxo Para essa finalidade, empregou-se uma pesquisa exploratória de natureza quantitativa, cuja coleta dos dados primários deu-se através de um levantamento survey realizado por meio de 319 questionários aplicados em uma amostragem por conveniência. Os resultados revelam que, conforme a visão dos respondentes, os construtos intangíveis possuem maior relevância em relação aos aspectos tangíveis na satisfação dos consumidores. A partir do modelo de regressão adotado, observase que os construtos mais importantes para a amostra são: a carga multissensorial elevada; a auto recompensa; o papel da marca; carga emocional elevada e o estilo de vida real
- Imprenta:
- Place of publication: Ribeirão Preto
- Date published: 2014
-
ABNT
BEZERRA, Henrique de Souza. Os atributos valorizados no mercado de luxo brasileiro: um estudo exploratório. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto, 2014. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/35e41d45-9ae7-42d5-8b2e-61661073c590/HenriqueDeSouzaBezerra.pdf. Acesso em: 08 maio 2024. -
APA
Bezerra, H. de S. (2014). Os atributos valorizados no mercado de luxo brasileiro: um estudo exploratório (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/35e41d45-9ae7-42d5-8b2e-61661073c590/HenriqueDeSouzaBezerra.pdf -
NLM
Bezerra H de S. Os atributos valorizados no mercado de luxo brasileiro: um estudo exploratório [Internet]. 2014 ;[citado 2024 maio 08 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/35e41d45-9ae7-42d5-8b2e-61661073c590/HenriqueDeSouzaBezerra.pdf -
Vancouver
Bezerra H de S. Os atributos valorizados no mercado de luxo brasileiro: um estudo exploratório [Internet]. 2014 ;[citado 2024 maio 08 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/35e41d45-9ae7-42d5-8b2e-61661073c590/HenriqueDeSouzaBezerra.pdf
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