Publicidade e consumo na economia circular (2022)
- Authors:
- USP affiliated author: OLIVEIRA, ALFRED SILVA DE - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; ECONOMIA CIRCULAR; CONSUMO; SUSTENTABILIDADE
- Keywords: Publicidade verde; Consumo sustentável; Greenwashing; Green advertising; Circular Economy; Sustainable consumption
- Language: Português
- Abstract: Com o esgotamento dos recursos naturais e a crise ambiental, todo o planeta busca maneiras alternativas para o modelo econômico atual, baseado em produzir, consumir e descartar. Uma das alternativas propostas é a economia circular, que visa fazer com que esse ciclo produtivo se retroalimente, visando, entre outras coisas, preservar os recursos naturais, otimizando os materiais que já estão no ciclo. Com este novo modelo de economia surgem diversos tipos de modelos de negócios, baseados em compartilhamento, reutilização, reciclagem, recuperação, entre outros. Dessa forma, muda-se o padrão de consumo da sociedade e consequentemente, a publicidade deve acompanhar essas mudanças, transformando a maneira como empresa e sociedade se comunicam. Entretanto, há diversas barreiras éticas que devem ser consideradas nesse processo, que se apresentam, na publicidade, com o nome de greenwashing, que acontece quando as empresas utilizam os argumentos da sustentabilidade para persuadir o público sem de fato terem ações sustentáveis. No presente trabalho, é discutida a relação entre publicidade e consumo dentro do contexto da economia circular, apresentando análises de campanhas publicitárias que abordam a temática ecológica para diferenciar o que é de fato uma publicidade verde de um greenwashing
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ABNT
OLIVEIRA, Alfred Silva de. Publicidade e consumo na economia circular. 2022. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2022. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2d43f2e4-c358-42a5-8625-c547c5b2761f/tc4813-Alfred-Oliveira-Publicidade.pdf. Acesso em: 29 abr. 2024. -
APA
Oliveira, A. S. de. (2022). Publicidade e consumo na economia circular (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2d43f2e4-c358-42a5-8625-c547c5b2761f/tc4813-Alfred-Oliveira-Publicidade.pdf -
NLM
Oliveira AS de. Publicidade e consumo na economia circular [Internet]. 2022 ;[citado 2024 abr. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2d43f2e4-c358-42a5-8625-c547c5b2761f/tc4813-Alfred-Oliveira-Publicidade.pdf -
Vancouver
Oliveira AS de. Publicidade e consumo na economia circular [Internet]. 2022 ;[citado 2024 abr. 29 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/2d43f2e4-c358-42a5-8625-c547c5b2761f/tc4813-Alfred-Oliveira-Publicidade.pdf
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