O branding e suas estratégias no setor da beleza (2021)
- Authors:
- USP affiliated author: SILVA, ANA BEATRIZ CARDOSO DO NASCIMENTO - ECA
- School: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: MARCAS; COSMÉTICOS; ESTÉTICA; AFEIÇÃO; ESTRATÉGIA DA COMUNICAÇÃO
- Keywords: Branding; Setor da beleza; Love brand; Afetividade; Beauty sector; Affectivity
- Language: Português
- Abstract: No presente trabalho de conclusão de curso, é analisado o branding e as estratégias utilizadas no setor da beleza. Para isso, é apresentado a maneira em que as pessoas são influenciadas desde os séculos passados, quando o assunto é relacionado a beleza e a estética. Em seguida, é observado a forma em que as grandes marcas do setor utilizam a comunicação a seu favor, permeando até mesmo estratégias sociais para se aproximar de seus públicos e alcançar o sonhado status de marca love brand, conceito trabalhado em diversos momentos da pesquisa. A partir disso, a Natura, marca pertencente ao grupo Natura & Co, é analisada como objeto de estudo, com a intenção de compreender as razões pelas quais a marca possui tamanho sucesso e desperta em seu público o conceito de afetividade, se tornando uma love brand e referência do setor analisado
- Imprenta:
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ABNT
SILVA, Ana Beatriz Cardoso do Nascimento. O branding e suas estratégias no setor da beleza. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3a04f975-4564-47e6-a04b-bea288773253/tc4762-Ana-Silva-Branding.pdf. Acesso em: 01 maio 2024. -
APA
Silva, A. B. C. do N. (2021). O branding e suas estratégias no setor da beleza (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3a04f975-4564-47e6-a04b-bea288773253/tc4762-Ana-Silva-Branding.pdf -
NLM
Silva ABC do N. O branding e suas estratégias no setor da beleza [Internet]. 2021 ;[citado 2024 maio 01 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3a04f975-4564-47e6-a04b-bea288773253/tc4762-Ana-Silva-Branding.pdf -
Vancouver
Silva ABC do N. O branding e suas estratégias no setor da beleza [Internet]. 2021 ;[citado 2024 maio 01 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3a04f975-4564-47e6-a04b-bea288773253/tc4762-Ana-Silva-Branding.pdf
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