Marketing inteligente a evolução do mobile tracking: a evolução do mobile tracking (2016)
- Authors:
- USP affiliated author: ENGSTER, PRISCILA DE CASSIA DIAS - EP
- School: EP
- Subjects: BIG DATA; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: Em estudo realizado pela GFK (2016), foi identificado que um terço da mídia consumida pelos latino-americanos é impressa em algum dispositivo móvel. A venda e uso de dispositivos como celulares, tablets e smartphone vêm crescendo exponencialmente nos últimos anos. Segundo reportagem da PEGN (2016), cerca de 3,8 milhões de aparelhos smartphones são comercializados por dia no primeiro trimestre de 2016. Segundo o Google, cerca de 3,3 bilhões de buscas são feitas em sua plataforma ao redor do mundo diariamente, o que complementa a opinião de Eliane Lemos, citada na Revista Cliente S.A (2013), onde, o novo consumidor busca informações na internet, redes sociais e sites de busca antes de ir à loja fazer compras. São milhões de dados comportamentais trafegando entre dispositivos e plataformas a todo o momento. Cabe então ao marketing entender esse comportamento, identificar tendências e desenvolver estratégias para estar presente onde esse novo consumidor está. O consumo permanece o mesmo, mas a forma de se consumir mudou. Como o marketing está se comportando diante dessa mudança? Quais ferramentas e que métricas estão sendo usadas para diagnosticar esse novo padrão de consumo? S São questões que se apresentam. Neste sentido, este trabalho vem apresentar como o mercado está trabalhando com essa mudança do digital para o mobile, especificamente apresentando uma análise comparativa entre as ferramentas Google Analytics e Appsflyer.
- Imprenta:
-
ABNT
ENGSTER, Priscila de Cassia Dias. Marketing inteligente a evolução do mobile tracking: a evolução do mobile tracking. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (MBA) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2016. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e478c9bf-2752-40e2-a771-d07e2e5ab823/PRISCILA%20DE%20CASSIA%20DIAS%20ENGSTER%202016.pdf. Acesso em: 02 maio 2024. -
APA
Engster, P. de C. D. (2016). Marketing inteligente a evolução do mobile tracking: a evolução do mobile tracking (Trabalho de Conclusão de Curso (MBA). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e478c9bf-2752-40e2-a771-d07e2e5ab823/PRISCILA%20DE%20CASSIA%20DIAS%20ENGSTER%202016.pdf -
NLM
Engster P de CD. Marketing inteligente a evolução do mobile tracking: a evolução do mobile tracking [Internet]. 2016 ;[citado 2024 maio 02 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e478c9bf-2752-40e2-a771-d07e2e5ab823/PRISCILA%20DE%20CASSIA%20DIAS%20ENGSTER%202016.pdf -
Vancouver
Engster P de CD. Marketing inteligente a evolução do mobile tracking: a evolução do mobile tracking [Internet]. 2016 ;[citado 2024 maio 02 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e478c9bf-2752-40e2-a771-d07e2e5ab823/PRISCILA%20DE%20CASSIA%20DIAS%20ENGSTER%202016.pdf
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